Photoshop Magazin
 


Kristal Elma 20 Yılda 2446 Tam İsabet Sağlamış

01 August 2008 | Sayı: Aug 2008
 
1 2 3 4 5
 

Kristal Elma 20 Yılda 2446 Tam İsabet Sağlamış


Günümüzde dünya ekonomileri markalarla büyüyor. Birleşmiş Milletler Kalkınma Programı’nda marka yatırımları emtia piyasalarına göre iki ölçek daha fazla büyüme göstermiş. Büyüme,markalaşmanın sağladığı ölçek avantajlarıyla mümkün oluyor. İyi fikri üreten, rekabetçi farklılaşmayı sağlayan iletişimcilerin önemi günümüzde her zamankinden daha fazla.


“Yıl 1989… Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu toplanmış ve bir öneri geliyor; “Yarışmanın adı ‘Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri Yarışması’ olsun, ödül ‘Kristal’ bir ‘Elma’ ve ona saplanan bir ‘Ok’tan oluşsun. İşte o toplantıda oybirliğiyle kabul gören yarışma adı ve ödül tasarımı, 2008 yılında 20. yaşına erişti. Peki, niçin ‘Kristal’, ‘Elma’ ve bir ‘Ok’ var? Kristal; temizliği, saydamlığı, netliği simgeliyor. Gerek mesajınız, gerekse onu taşıyan ortam, bu temizlikte, bu netlikte ve bu saydamlıkta olmalı. Elma ise yollanan reklam mesajını almasını beklediğimiz kişileri, yani hedef kitleyi simgeliyor. Ok, mesajınızı ve satışı sağlayan yaratıcı fikri simgeliyor.”


Türk reklam dünyasının Oscar’ı olarak nitelendirilen Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri Yarışması’na 20. yılında 999 eser başvurdu. 20. Kristal Elma’da bu yıl, demokratikleşme kadar sorumluluğun ortak paylaşılması anlamında, radikal bir değişiklik yapılarak seçici kurul başkanı, üyelerin oylarıyla belirlendi.


20. yıla özel yapılan değişikliklerden bir diğeri ise, ana seçici kurul üyelerinin sayısının bu yıla özgü olmak üzere 20’ye çıkarılması oldu. Ana kurul yanında oluşturulan özel kurullarla toplam jüri sayısı 63’e ulaştı. Oylama sonuçlarının şeffaf olması gibi cesur bir karar alındı. Derneğin sektörüne, sektörün derneğine güvenmesi bakımından, bu değişiklikler son derece önemli ve belirleyici adımlar oldu. Ön seçimin katılanlar ve üye ajanslarca yapılması ilkesi de sürüyor.


hspace=0


Seçici Kurul manifestosu yayınlandı; yarışma öncesi yayınlanan manifestoda 20. Kristal Elma Seçici Kurulu’nun seçimlerinde yaratıcı fikre öncelik verme kararı vurgulandı. Uygulama ve prodüksiyon üstünlükleri, yaratıcı fikre katkıda bulunduğu ölçüde değerlendirmeye alındı. Fikrin özgünlüğüne, yalınlığına, taşıdığı enerjiye bakıldığı kadar çözdüğü iletişim probleminin gerçek bir problem olup olmadığı göz önünde bulunduruldu.


20. yılın bir diğer önemli uygulaması Reklam veren Özel Ödülü


Kristal Elma’da en çok ödül alan üç marka, mutlak ödül sayısı değil, büyük ödülden başarı belgesine kadar her ödül ağırlıklı olarak puanlandırılarak belirlendi. Ödüller Garanti, Turkcell ve Beko’ya verildi.


Büyük ödüllerin dağılımı şöyle;


Basın Dalında Büyük Ödül


Alice Bbdo - Mercedes Benz Türk - Mercedes Benz Kamyonlar


Televizyon Dalında Büyük Ödül


Medina Turgul DDB - Doğuş Otomotiv - Passat Variant - Baba


Jüri ayrıca, P.O.P. için Altınyıldız’a Seçici Kurul Özel Ödülü verilmesini kararlaştırdı.


20.yılda Seçici Kurul Özel Ödülü’nü Altınyıldız aldı. Basın dalında Mercedes Benz Türk - Mercedes Benz Kamyonlar Kampanyası ile ödüle layık görülürken televizyon dalında büyük ödülü Doğuş Otomotiv Passat Variant - Baba adlı reklam filmi ile aldı.


Reklâmın daha derinlikli okunabilmesi, toplumla bağlarının ortaya koyulabilmesi için özel sergi


Haluk Mesci, Doç. Dr. Levent Yılmaz ve Emre Senan’ın tasarladığı, Kristal Elma kazanan kampanyalar üzerinden toplumsal dönüşümün izlerinin aranacağı bir sergi hazırlandı. “20.yılında Kristal Elma / Türk Toplumuna Reklamlardan Bakmak” sergisi 18-30 Haziran tarihlerinde Santral İstanbul’da sanatseverlerle buluştu. Yaklaşık 200 eserin yer aldığı sergi, sene sonunda içeriği genişletilerek kitap haline getirilecek. Sergi, İstanbul ve diğer kentlerdeki üniversitelere taşınacak. Kristal Elma sektörel yaratıcılık ölçütlerini oluştururken ajansların tanınırlığını artırarak firmaların ajans seçiminde bir kıstas olmayı sürdürüyor. Sektörün nabzını tutarak en büyük sektörel buluşma ortamını yaratıyor. Genç yaratıcılara eşik atlatıyor. Hem ajanslarda hem de reklam verenlerde yaratma cesaretinin gelişmesine büyük katkı sağlayan Kristal Elma’nın 2010’da uluslararası bir festivale dönüşmesi hedefleniyor. Kristal Elma 20. Yıl Ödül Töreni İstanbul’un en ilgi çekici, kökleri oldukça eskilere giden mekanlarından biri olan eski elektrik santrali Silahtarağa’da kurulan Santral İstanbul’da yapıldı. Her yıl reklam sektörünün neredeyse tamamının bir araya geldiği tören, kutlama niteliğinin yanı sıra en önemli sektörel buluşma ortamı olma özelliği de taşıdı.

 

August 2008

 


Periskop Bakışı