Photoshop Magazin
 


Büyülü Bir İletişim; Reklam

01 May 2008 | Sayı: May 2008
 
1 2 3 4 5
 

hspace=0hspace=0

Büyülü Bir İletişim; Reklam
Gerçek, insanlar size inanmadığı sürece gerçek değildir. Anlattığınız şeyi anlamazlarsa size inanmazlar. Sizi dinlemezlerse, anlattığınız şeyi anlamazlar. Anlattığınız şey ilginç değilse, sizi dinlemezler. Ve eğer anlattığınız şeyi hayal gücünüzle süsleyerek özgün ve yepyeni bir yöntemle anlatmazsanız, ilginç olamazsınız.”

20 Mart'ta Türkiyede Reklamcılığın Geleceği” hakkında Marmara Üniversitesi Haydarpaşa Yerleşkesinde İletişim Fakültesi Reklam Tanıtım Anabilim dalı tarafından düzenlenen ve Prof. Dr Funda Savaş Gün'ün liderliğinde yapılan sempozyumda; Dünden Bugüne Reklamcılık, Reklam Etiği, Dilimiz ve Reklamlar, Ödüllü Reklamlar ile Reklamveren Ajans İlişkisi başlıklı konular, birçok değerli hocalarımız ve sektörün önde gelenlerinin katılımı ile ele alındı.

Genç iletişimcilerin rağbet ettiği sempozyum bana tam 20 yıl öncesini anımsattı. Hatta ünlü Fransız reklamcı Jacques Seguelanın Ticaretin geleceği reklamcılığın geleceğidir. Reklamcılığın geleceği de kendi becerisindedir” sözünün hala tazeliğini koruduğunu gördüm. Ülkemizde reklam 80 sonrası serbest ekonomi, internet ve uluslararası devlerin katılımı ile ciddi bir atılım sürecine girmiş, batı ile yarışacak düzeye kısa bir zaman diliminde ulaşmıştır.

Dünyada reklamveren ve ajans ilişkilerinde dolayısı ile bütçelerdeki artış genellikle kuzey yarım kürede daha bir istikrar göstermektedir. Güney yarım kürede ise bilhassa Akdeniz dolayısı ile Latin ülkelerde reklamcılık, ilk dönemlerden beri var olan para korkusu, ekonominin inişli çıkışlı grafiği nedeniyle belli bir istikrarı maalesef sağlayamamıştır. Ne yazık ki bu bildiğimden beri böyle devam ediyor. Reklamcılık, tüketime beceri verebilme mesleğidir. Bir ürüne öyle bir ayrıcalık ve fantastik bir konsept yüklemelidir ki o ürün olduğundan daha farklı görünmelidir.

Günümüzde zamanın çok değerli olduğunu göz önüne alırsak en küçük bir alışverişin bile sıkıntısı ortadan kaldırılmalıdır. Amerikalı bir reklamveren Time'a verdiği bir söyleşide başarısının sırrı sorulduğunda; “Bizler matkap üreticisi bir firmayız geçen yıl 6mmlik delici uçlardan beş milyon adet sattım, aslında Amerikalıların matkaba ihtiyaçları yok ama deliğe ihtiyaçları var” demiş. Burada önemli olan istektir ve karşılanmalıdır.

Dünyanın balta girmemiş ormanlarından biri olan Borneodaki tropikal ormanlarda yaşayan bir kabile her akşam büyüleyici kutsal bir töreni gerçekleştirir. Bu bir “uçak - tanrı” törenidir. Her şey yıllar önce bir havayolu şirketinin uçuş hatlarından birini bu ilkel kabilenin yaşadığı adanın üzerinden geçirmeyi kararlaştırması ile başlamış. Yerliler bir bakmış günün belirli zamanlarında gökyüzünden çelik kanatlı metalik kuşlar geçiyor. Meraktan ve kaygıdan bir araya toplanan yerliler uçağın gittiği yoldan haftalarca iz sürerek bu esrarlı durumu çözmeye çalışmışlar ve sonunda denize varmışlar. Sahilde büyük bir şaşkınlıkla bir havaalanı görmüşler. Sonunda köye döndüklerinde aynı havaalanına benzer bir şey yapıp hatta pist açıp birde kontrol kulesine benzer bir kule bile inşa etmişler. Sonra her akşam pistin kenarına toplanıp ateş yakıp hiçbir zaman inmeyecek o metal kuşun gelmesini beklemişler. İşte büyücünün marifeti…

Bizlerde o yerliler gibiyiz aslında... Kahveye, şekere ya da çamaşır tozuna ihtiyacımız yok. Onların iştahına ihtiyacımız var. Aslında reklamcılık bir büyü… Eğer bilinçaltını etkilemeyi başarırsak bu süreç her iki tarafı da memnun ediyor.

Geçtiğimiz ay İstanbul Emniyet Müdürlüğü’nün öncülüğünde Polis Teşkilatının 163. yılında yaklaşık 2 aydır çalışarak bir simge olacak tipi Espas İletişim olarak tasarlayıp yaşama geçirdik. Uzun araştırmalar, çizilen modeller neticesinde Alo Kanka hizmete girdi, tüm GSM operatörlerinden 1550 hatla SMS ve MMS ile tüm ihbarlarınızı mesajla bildirebiliyorsunuz. Çok modern ve çağa uygun bir hizmet olan Alo Kanka’nın lansman cıngılı, filmi sinema ve televizyonda gösterimde idi. Medyanın ilgi odağı olan Alo Kanka’nın poster, broşür, sticker ve çeşitli promosyon ürünleri bulunmakta. Devlet kurumlarının bugün iletişime verdiği önem kısa zamanda kendilerine olumlu bir geri dönüşüm sağlayacaktır.

 

May 2008

 


Periskop Bakışı