Photoshop Magazin
 


Ütopya Efsane Ve Gerçek: Lee Clow

01 December 2007 | Sayı: Dec 2007
 
1 2 3 4 5
 

hspace=0


Kitle iletişim araçlarıyla reklamcılığın tarihsel bir ilişkisi vardır. Televizyonun hem görsel, hem de işitsel özelliğe sahip bir araç olarak reklam dünyasının hizmetine girmesiyle, rek-lacılık dev adımlarla büyüyen bir sektör durumuna geldi. Reklamlar günümüze kadar birçok önemli değişim geçirdi. Reklam tarihini gözümüzün önüne getirirsek yaşanan değişim sürecini tam olarak kavrayabiliriz.
Reklamcılığın bilimden çok, sanata yakın olduğu fikri, 1940'lı yıllarda DDB'nin kurucusu William Bill Bernbach'le doğdu. O dönemde Reklamcılık bilim değil, ikna etme sanatıdır diyordu Bernbach.
Bugün de aynı firkin devam ettiğini Lee Clow'un içinde felsefe barındıran fikirlerinden anlıyoruz.

hspace=0

1943'te Los Angeles'ta doğan Lee Clow'un hayatını, onun diğer öğrencilerden farklı yeteneğini keşfeden öğretmeni, Mrs.Rice değiştirdi. Clow, öğretmeninin önerisiyle ilk önce Santa Monica'da iki yıllık resim eğitimini tamamladıktan sonra Art Center College of Desing'da eğitimine devam etti ve sanatsal kişiliğini burada şekillendirdi.
Lee Clow yaratıcı reklam konusunda adından en çok söz ettiren yönetmen ünvanına sahip. Clow eşine rastlanmayan yaratıcı fikirleriyle, kariyerinde büyük mesafe katetti. Reklam filmlerindeki tutarlı başarısı, O'nu reklam dünyasında sarsılmaz bir yere oturttu.

hspace=0

Kendine özgü film karelerinde biçimlendirdiği reklamı, bir sanatçının yüce dehası olarak değerlendirdi. Lee Clow başarılı reklamın işe odaklanmak olduğunu düşünür ve başarının kaynağı olarak da mesleğinin temel ilkelerinden şaşmamayı gösterir. Clow'a göre yaratıcılık, tüy gibi hafif olmak ve ne istediğini bilmek demektir.

hspace=0

Apple'ın IBM'e karşı başlattığı savaşın ilk hamlesi olan, Lee Clow'un efsanevi reklamı, Apple 1984, farklı bir gelecek hayal edenleri umutlandırmaya yetmişti. George Orwell'ın 1984  adlı romanından etkilenerek yapmış olduğu reklam filminde, Orwell'ın hayal ettiğinden daha farklı bir geleceğin mümkün olabileceğini anlatmaya çalışmıştır.

Tüm zamanların en başarılı reklam filmi olarak görülen ve birinciliği hiç bir reklam kampanyasına kaptırmayan Apple 1984, günümüz reklamcılarına ilham vermeye devam ediyor. 1972 yılından bu yana TBWA reklam ajansı, Los Angeles'ta çalışan ve tüm dünyanın hayranlığını kazanan Clow, 1984 efsanesi dışında yine Apple için yaptığı Ipot Silüetleri ile de çok konuşuldu. Yine bir Apple kampanyası olan Think Different Apple kullanacak insanları; Hitchcok, Gandhi, Picasso gibi hayata farklı gözlerle bakmaya davet ediyordu.

Dünyanın en uzun süreli kamapanyası olma başarısını gösteren Absolut İstanbul, ise Clow'un bir diğer eseri. Ve geçtiğimiz yıllara damgasını vuran ayrı bir Clow başarısı da Impossible Is Nothing dir. Clow, Adidas için yaptığı bu kampanya da ise yine kendi alanlarında başarılı sporcuları kullanmıştı; Muhammet Ali, Leyla Ali, David Beckham, Tracy Mcgrady.

hspace=0

hspace=0

Lee Clow bu yaratıcı çalışmalarıyla,1997 yılında Art Directors Hall of Fame ve Museum of Modern Art's Advertising Hall of Fame'e dahil edildi. 2004 yılında CLIO tarafından Yaşam Boyu Başarı ödülüne layık görüldü.
Lee Clow'un Los Angeles'ta başlattığı serüven, reklam dünyasının en büyük 10 şirketlerinin başında gelen TBWA/Chiat/ Day'le hayatına devam ediyor. Efsane 75 ülkede ve 237 ofisle yeni başarılara imza atmayı hedefliyor.
Başlıca çalışmaları:
Apple, California Cooler, Coca-Cola, Fruitopia, İnfiniti, laBatt's, Nike, Nissan, Prince, Porsche, Pizza Hut, Reebok, Sony Computer, Entertainment, Taco Bell

Yazarın Notu:
Araştırmayı yaparken, Adorno'nun 'Yanlış hayat doğru yaşanmaz' sözü geldi aklıma. Clow'un çalışmalarında, Orwell'a gönderme yapması da manidar. Araştırmayı daha fazla derinleştirmek isteyenler için; Orda çok şey bulacaksınız. sadece reklam değil, işin bir de felsefesi var.

 

December 2007

 


İnceleme