Photoshop Magazin
 


%100 Provokatif: Oliviero Toscani

01 July 2007 | Sayı: Jul 2007
 
1 2 3 4 5
 

%100 Provokatif: Oliviero Toscani



hspace=0




hspace=0


Babası Mussolini'nin fotoğrafçısı olan sanatçının fotoğrafa ilgisi de babasından geliyor.

hspace=0

hspace=0

hspace=0

hspace=0

hspace=0

hspace=0 

... Reklama gelince; o mucize ile para cüzdanını, Sistina şapelinin fresklerimle seksi katalogu, kutsal müzik ile uluslararası musikiyi, bir başka yaşam düşü ile yaşama tazeliğinin budala cennetini, anasının karnındaki ölmüş İsa ile bunak dedeyi birbirine karıştırır.

hspace=0

İtalyan fotoğraf sanatçısı Oliviero Toscani 1942'de İtalya'da dünyaya geldi. Babası Mussolini'nin fotoğrafçısı olan sanatçının fotoğrafa ilgisi de babasından geliyor.

Sanatçı, ünlü İtalyan markası Benetton için 1982 - 2000 yılları asarında hazırladığı bol tartışmalı çalışmalarıyla dünya çapında üne kavuştu ve Benetton'u dünyanın en çok bilinen markası haline getirdi.

Toscani'nin Benetton için yönettiği reklam kampanyası gerçekten tam anlamıyla bir marka reklamıydı ve kampanya tartışmalı fotoğraflar, kurum logosu ve firmanın mottosundan (United Colors of Benetton) oluşuyordu.

Kampanya çalışmalarında kullandığı görsellerden AIDS'den ölmek üzere olan hasta ve başında bekleyen kederli ailesinin görüntüsü dünya çapında farklı tepkilere yol açtı. Bunun yanında ırkçılık, savaş, din ve etnik kültürlerle ilgili imaların yer aldığı kompozisyonlarıyla da fotoğraf dünyasında sürekli konuşulan bir isim oldu.

Sanatçı, 90'larm başlarında Benetton'un sahibi olduğu dünyanın ilk global magazin dergilerinden biri olan Colors dergisinin, Amerikalı grafik tasarımcı Tibor Kalman'la birlikte kurucu ortaklarından biri oldu. Dergi bir yandan yaygın moda kültürüyle ilgili içerikleri bir yandan da Benetton'un yeni kampanyalarını okurlarına duyuruyordu.

Sanatçı 2005 yılında, erkek giyim markası Ra-Re için reklam kampanyasına başladı. Burada ana tema olarak eşcinselliği kullanan Toscani, taraftarları ve lanet okuyanlarıyla yeniden tartışmaların odağındaki sanatçı oluverdi.

hspace=0

hspace=0

hspace=0

hspace=0

Toscani reklamcılık konusunda şöyle der; Reklamcılık, hayal gücünden yoksun, hiçbir yaratıcılığı ve insancıl gizemi bulunmayan bir dua kitabıdır. Bir maddeci din, bir yaradılış aykırılığıdır. Hristiyanlara göre cennet bu dünyada değildir, haber verilen tanrının cenneti, yüzyıllar ve yüzyıllar sürecek düşünce ve sınamalardan sonra kurulabilir. Reklama gelince; o mucize ile para cüzdanını, Sistina şapelinin freskleriyle seksi katalogu, kutsal müzik ile uluslararası musikiyi, bir başka yaşam düşü ile yaşama tazeliğinin budala cennetini, anasının karnındaki ölmüş Isa ile bunak dedeyi birbirine karıştırır. Sanatçı ayrıca sıra dışı reklam kampanyaları yaratan uluslararası sanat ve iletişim okulu fabricamn da kuruculuğunu yaptı.

Toscani, toplumsal ahlak değerlerini görmezden gelen bakış açısıyla 30 yıl boyunca görsel iletişim sektörünün dinamolarından biri oldu. Rahip ve rahibeleri öpüştüren, ölü fare, hasta ve sıra dışı insanları obje olarak seçen sanatçı provokatif tavrıyla genç sanatçılara ilham verdi. Toscani'ye göre iletişim'de en önemli unsur insan duygularıdır ve politikacıların da temel başarısızlığı burada yatmaktadır. Sanatçı birkaç ay önce Türk markası Mavi Jeans'le firmanın yeni global reklam kampanyası için bir anlaşma yaptı. Toscani konuyla ilgili olarak; Türkiye de Mavi gibi Akdenizli. Ben bu markayı olduğu gibi yansıtıyorum. Tabii, her zamanki gibi alışılmış kalıpları tersine çevirerek... açıklamasında bulundu.

hspace=0

hspace=0

Oliviero Toscani Cannes'da 4 kez Lions d'OR ödülü, Unesco, Milan Art Director's Club ödüllerini, New York, Tokyo, Berlin'de çok sayıda ödülü kazandı. 16 farklı ülkeden 50'nin üzerinde ödülü olan sanatçı, 1994'te Art Directors Club of New York tarafından Benetton markası için yaptığı çalışmalarla ödül kazandı. Eserleri, Biennalle of Venice, San Paolo, Trienelle of Milan, Lausanne, Mexico City, Helsinki gibi pek çok müzede sergilendi.

 

July 2007

 


İnceleme